テストのヒント？「その１」？
『全てをテストせよ。 広告用語の中で最も重要な言葉は「テスト」だ。消費者を対象に製品の予備テストを行い、広告の予備テストもしておけば、きっと市場でもよく売れるに違いない。 新製品が２５あればそのうち２４までがテストマーケティングをパスできない。製品のテスト販売を行わない企業は、自社商品が全国規模で大失敗をして、とてつもないコストをこうむることになる。決してテストを止めないこと。そうすれば、貴社の広告はどこまでもよくなり続けるはずだ。 by デイヴィッド・オグルヴィ』
コピーの合宿(深夜12時まで)
「この合宿でチラシ2枚、DM4通を書き上げました。 あとは出すだけです」 これは、ちょうど1週間前。 ますださんに講師をしてもらって開催した チラシ・ダイレクトメール合宿の参加者の方から もらった感想です。 3日間でチラシとダイレクトメールを 書き上げて持って帰ってもらうという、 この合宿。 これには、 ちょっと変わったルールがありました。
えっ！お盆休みやったん？？
おっと、先週、世間はお盆休みやったんやね！ どうも電車とかスタバがすいてるなーと思った。 曜日や休日の感覚をなくし、 仕事に没頭するのもほどほどにせんと… 家族信頼残高が下がってしまいます。 ２人の息子たち、 隆星６歳と一星２歳も、 今が可愛いさかり。 パパ～ と、飛びついてきたり、 絵本読んでとか、遊びに行こうとか、 そんなことを言ってくれます。 でも。
スワイプファイルについて
「コピーライティングとはクリエイティブではない。 コピーライティングとは『コネクティブ』だ。」 ライティングの教科書にはこう書いてあります。 つまり、なにか新しいものを考えだし、生み出すことではなく、既にあるものをつなぎ合わせることだと。 コピーライターの仕事は、 その「既にあるもの」を「探してくる」こと。 つまり、
これは、いらない。
From：寺本隆裕 ２ヶ月ほど前、 梅田のグランフロントでボールペンを衝動買いしました。 お世話になってる人にボールペンをプレゼントしようと、 文房具店に行ったのがきっかけです。 「新作です。試しに書いてみてください。書き味に驚きますよ」 との案内に何気なく試し書きしてみると、、、 まんまと書き味に驚かされることに。。。 何やらペンの先がボールではなく特殊な構造で出来ていて、 正しくは「ボール」ペンではないようなのですが、 とってもなめらかに書けるんです。
波に乗れ
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発表！ダン・ケネディの新商品「8ビッグ・アイデア」 やりたいことがたくさんあるのになかなか実行できない社長へ… なぜ、ダン・ケネディの「8つのビッグ・アイデア」で、あなたの行動力が２倍、３倍に高まるのか？ |
あいつさえ、いなくなれば…
From：寺本隆裕 大阪のスタバより 僕の知人の話。 彼には、同僚に嫌いな人がいて、 その人を辞めさせようと毎日そればっかり考えています。 「その人についてこんなにもたくさんの人が不満に思ってますよ！」 というのを集めて上司に報告したり、 会議でその人の仕事のミスを執拗に責めて、 「できない奴」のレッテルを貼って追いだそうとしています。 「あいつさえ、いなくなれば…」 知り合いから聞いた、とある社長の話。 彼は、特定のライバル業者の文句ばかり言っているそうです。 「あそこの動きは腹が立つ！目立ちすぎだ！」
見てこれ！高くない？？
From：寺本隆裕 これはこないだ、 ちょっとイイ感じのバーに入ったときに撮った、 ウィスキーのメニューの写真。 （そう！最近ちょっとだけ飲めるようになってきたので、 調子に乗ってバーとやらに行ってみたのです！） 写真、よく見てくださいね。 これ、ウィスキーの値段ですよ！？ 30mlで57,000円！
仕事のスピード＆質がアップ
コピーライター 泉拓磨様（30才） 【ザ・レスポンス】ビジネススクール コピーライティングテンプレート習得コースへ 頂いたご感想です。 ２日間、どうもありがとうございました。 ２冊分の分厚いファイルに入った大量のコピーサンプル （しかも、ダイレクト出版さんのプロモーションで どのぐらいのコンバージョンだったかなど、数値も教えてもらえる） を手にして、とても満足です。
スキマが気になる？
From：寺本隆裕 今日の件名について、 僕らのメルマガを長く読んでくれているなら、 もしかしたらピンと来たかもしれませんね。 以前話した、 「好奇心の隙間理論」のことです。 例えば４７都道府県のうち、 ・２つしか答えられなかった人 ・４５の都道府県を答えられた人 どっちの人が、 「自分が答えられなかった都道府県（埋められなかった部分）」に 強い関心を持つか？ということです。
機会を待たずに行動せよ！
From：寺本隆裕 何度も読み返す本、いわゆる僕にとっての「名著」の中に、 この１冊があります。 ダン・ ケネディの「お金を生み出す26の行動原則」： http://123direct.info/tracking/af/251250/Du5yBfaa/ この中のお気に入りの１つに、 「機会を待たずに行動せよ」 という部分があります。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 行動を起こさない理由は色々ある。 自分を過小評価している、 自信がない、 とても実現できるとは思えない。 世間知らずだったり、 ものぐさだったり、
このままじゃ、やばいよ
From：寺本隆裕 「もしあなたが火災報知機を売りたいなら、 広告は炎から始めるべきだ」 現代広告の父デヴィッド・オグルビーはこう言いました。 もしあなたの商品が何らかの問題解決をするものであるなら、 このアプローチはとても使えるテクニック。 問題解決ほど売るのが簡単なものはない、
本できた！
From：寺本隆裕 ご覧の写真はダン・ケネディの新刊本 「小さな会社のための集客成功事例大全」 とうとうできました。 今回の【ザ・レスポンス】ゴールド会員のお試し入会の特典として 作っていた本なのですが、とうとう完成しました。 （ゴールド会員→http://www.theresponse.jp/gold/） この本、マーケティングで成果を出したいなら、 ぶっちゃけ絶対読んでおくべき本。
マーケティングとは？ ー実践編ー
From：寺本隆裕 ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー 「どんなビジネスでも、大きな利益を得るためには、 常に需要が供給を上回っていなければならない。 …そして、あなたに対する需要を高めること、 その活動こそがマーケティングである。」 ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー