世界一のスワイプファイルを手に入れる方法

・木を植えた羊飼いの成功の秘訣
・世界一のスワイプファイルを手に入れる方法


FROM:寺本隆裕

今月のプレジデントを読んでいたら、「木を植えた人」という本が紹介されていました。資生堂名誉会長の福原義春さんがお勧めしている本です。

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舞台は南フランス。第一次大戦の前に、ある青年が山に行って羊飼いに出会う。

羊飼いは毎晩100粒のどんぐりの実を選び、翌日羊を連れながら、はげ山状態の土地にそれを埋めていくという作業を続けていた。戦争が終わり、青年が再び羊飼いを訪ねると、はげ山に木々が青々と生い茂り、水が湧き、川が流れ、人が住むようになっていた。

ある日、羊飼いが落ちた木の枝を拾って焚き火をしていたら森林監督官がやってきて、土地をここまで蘇らせた本人が目の前にいる羊飼いである事を知らぬまま「ここで焚き火をしてはいけない」と伝えるというのが物語のオチだ。

ひとつの目標に向かって日々努力を続けていれば思いがけない成果が得られる。ここにぼくは心を動かされた。もうひとつ気に入ったのは、埋めるどんぐりの数を毎日100粒と決めていた事である。元気な日は500粒、体調が悪い日は50粒と数を増減せず、どんなときでも毎日100粒と決めている。自己抑制と継続の大切さである。

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PRESIDENT 2010.8.30 P27~28より引用

僕はコレを読んで、まっさきに自分のコピーライティングのスキルアップと重なりました。もしかしたらあなたも、僕と同じように感じたかもしれませんね。

どんぐりを毎日埋めていく作業は、コピーライターの僕たちにとっては、どんな作業か?
コピーライターとして日々、僕らは何をしていけば、レベルアップすることができるか?

あなたの答えは何ですか?

もちろん、色んな方法があるでしょう。例えば、

・毎日、最低1人の見込み客と話す。
・毎日、そのマーケットに関する雑誌を読む。
・毎日、コピーに関する本や教材を読む。
・毎日、メルマガを書く。
・毎日、セールスレターを書く。
・毎日、レスポンスコピーを読む。
・毎日、レスポンスコピーにコメントを入れる。

など。

このとき僕が思ったのは、「スワイプファイルを手書きで書き写す」でした。

というのも、これまで色んなコピーライティングの勉強をしてきていますが(もちろん、これからもまだまだ勉強は必要ですが)、最近特に、スワイプファイルを手書きで写すことに勝る勉強法はないんじゃないか、と、強く思うようになっているからです。

リサーチをして情報を増やしても、それは知識が増えたというだけで、実際のライティングのスキルの向上にはなりません。
・書き方のコツやテクニックを学んでも、実際にそれを書いてみなければ身になりません。テクニックオタクの評論家になってしまいます。
・とはいえ、「自分なりに」書いてみたところで、変なクセが付いたら大変です。

だからやっぱり、優れたスワイプファイルを書き写す事が、最も実践的なスキルアップ法だと思うわけです。

いいニュース!

もしあなたが、この意見に賛成してくれるなら、、、そして、優れたスワイプファイルを手に入れたいなら、、、いいニュースがあります。

ゲイリー・ハルバートのことは知っていますか?

彼はもう亡くなってしまいましたが、世界一のコピーライターと言われた天才です。確か彼は、個人の電話帳を見て、そこに載ってる住所宛にセールスレターを送って大成功させた唯一の人物です。それぞれの家の苗字を元に家紋調査に関する情報か何かを販売していました。電話帳というきわめてコールドで、分類されてないリストに送って大成功。なんて、考えられませんよね・・・(ちなみにこのセールスレター・キャンペーンは大成功しすぎたため、送られてきた小切手を現金化するためだけのアルバイトスタッフを何十人も雇っていたそうです)。

さて、この世界一のコピーライター、ゲイリー・ハルバート。彼の書いた、最も優れたセールスレターがあります。

このセールスレターを、プレゼントします。

どうすればもらえるのか?

方法は簡単です。ご存知の通り、レスポンスコピーには、コピーライティングの実践コースである「スパイ・ダンケネディ・コピー」のメンバーシップがあります。毎月このメンバー向けにライブのWEBセミナーを開催しているのですが、今週のWEBセミナーでこのセールスレター(日本語版)を解説 & pdfをプレゼントします。

今、メンバーのあなたは、8月26日(木)19:00~のWEBセミナーを楽しみに待っていてください。もちろん、ライブで参加できない人のために、録画したビデオとpdfは追ってメンバー専用ページにアップします。(ただ、一定期間で削除するので、アップされたらすぐにダウンロードしておいてくださいね)

もし今、あなたがメンバーじゃないなら、ここから参加できます。

http://www.theresponsecopy.jp/allinone/

PS
スパイ・ダンケネディ・コピーのメンバーは、今回特別に1ヶ月目は半額で試せるようにしてありますので、ぜひ木曜日までに試してみてください。

http://www.theresponsecopy.jp/allinone/

ストーリーからセールスへの流れが美しい、芸術品です。オススメですよ。


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