結果発表!

From:小川忠洋
大阪のスタバより、、、

やっと決着がついた。結果発表と言われても、『え?一体、何の結果?』とあなたも思っているかもしれない。というのも、以前に、ヘッドラインコンテストをやったのを覚えているかな?

コンテストはこちら
http://www.theresponsecopy.jp/?p=1192

そう。書籍『社長のための時間の使い方』byダンケネディの広告のヘッドライン・コンテストを以前に開催。1、2週間で決着がつくと思っていたんだけど、他のテストが入ったり、PPCのトラブルが起きたりなど、いろんな事が起きたので、なかなか決着がつかなかった。(というかテスト自体が実施できなかった)

そして、やっと今になって結果が出てきたというわけ。

もう忘れてしまったかもしれないから、おさらいをしよう。

■コンテスト内容
■商品:社長のための時間の使い方byダンケネディ。
■販売サイト:http://www.directbook.jp/?p=420
■現状のヘッドライン:

こんなに長時間働いているのに、何も進んでる気がしない?

そして、コンテストの勝者には、スパイダンケネディコピーのバックナンバー1年分(11万7600円分)だった。コンテストの1次審査に残ったのは次のヘッドライン。

********
ueda さん
「こんな仕事を毎日したくて社長になったわけじゃない!」
あなたがもしそう思っているなら、じゃあ少し続きを読んでみてください。

タクト さん
成功している社長が電話に「わざと」出ない理由とは?

cha さん
俺に時間があれば、もっと稼ぐことができるのに・・・
社長がもっと稼ぐための、秘密の時間の使い方教えます。

Gen さん
働いても働いても…まだ時間が足りない?
********

そして、見事、この応募者の中から、現状のヘッドラインを打破するものが出た。あなたはどれだと思う?結果はこれだ・・・

まず、それぞれ

  • オリジナルがタクトさんの、『成功してる社長がわざと電話に出ない理由』
  • 組み合わせ1が、Gen さんの『働いても働いても…まだ時間が足りない?』
  • 組み合わせ2が、cha さんの『俺にもっと時間があれば、、、』
  • 組み合わせ3が、ueda さんの『「こんな仕事を毎日、、、』

つまり、、、勝者は、

Genさんおめでとう!

Genさんの『働いても働いてもまだ時間が足りない』が最もパフォーマンスが良かった。おめでとう!Genさんにはスパイダンケネディ1年分を送るので、カスタマーサポートまで送付先を連絡してほしい。

どのヘッドラインも良かったが、このテスト結果から一つ仮説が浮かび上がる。上位2つのヘッドラインと下位二つのヘッドラインでは明らかな違いがあった。なんだか分かる?

そう。上位2つのヘッドラインは1行で短いのに対し、下位2つのヘッドラインは2行でちょっと長め。それが、結果に出たのか、成約率は大幅に差が出た。おそらく、下位2つのヘッドラインは、ちょっと読んで考えないと意味が分からないんだと思う。だから、その一瞬の迷いが、成約率の差へと出てくる。

ま、でも、Chaさんもuedaさんもがっかりする事はない。どちらもいいヘッドラインだったし、テストで負けるなんてのはコピーライターにとっては日常茶飯事の事だ。これでがっかりしてるようじゃ、コピーなんて書けたもんじゃない。

とにかくGenさんおめでとう!
ちょっと間延びしちゃった感じはあるけど、楽しんでくれたかな?リクエストがあれば、またこんなコンテストやるから、楽しみにしててね♪

じゃあ、メリークリスマス!

-小川忠洋


Facebookにコメント

  1. タクト さん: 2010年12月26日 08:12

    ついに結果がでたのですね!

    Genさんおめでとうございます!

    もしかして!とか密かに期待していたのですが、残念です(笑)

    でも、本当におめでとうございます!

    そして驚きました・・・

    こんなにもヘッドラインで差が出るとは。

    何度もレスポンスコピーで耳にタコが出来るほど聞いていたので
    分かっていたつもりでしたが、リアルな結果でみるとびっくりしました。

    みなさんいいヘッドラインだな、と思っていたので、こういう開きが出るなんて思ってもいませんでした。

    冗談抜きで、コピー一つ、ヘッドライン一つで、赤字になるか、いや倒産するか売り上げ3倍増し、いやもっと!
    というのが本当なのだと。いやはや恐ろしいですね。

    そして学ぶ価値があるのだと、改めて気合が入ります。
    これは本当におもしろい。

    こんなすごい実験を企画してシェアして頂いて、小川さんありがとうございます。
    感謝感謝です。

    Genさんのコピーを見てて思ったのですが、くたくたになって見ている社長さんの姿が目に浮かびます。
    すごく勉強になりました。

    さっそく自分でも生かしてみようと思います。

    ありがとうございました。

    またぜひ、こういう企画やってください。
    色々と勉強になるし、よりコピーの面白みも感じるし、リアリティを感じるので、俄然やる気になります

    そのときは、またジャンジャン応募させてください

    楽しみにしています。

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