愚痴る夢追い人
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のスタバより、、、 こんな悩みを打ち明けられたら、あなたならどう思いますか？ 「かれこれ３年ほど、コピーライターになりたい、 という気持ちを持ったままモヤモヤしています。 色んなノウハウを買ったり試したりしてはいますが、 何もしていないという状況が続いています。」 これは実際に、とあるメルマガ読者からもらった相談です。 「虎の穴」に関する質問としてもらったのですが、、、 ３年間・・・。
何だ、この違和感は…
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪の自宅より、、、 ページをみた瞬間から、 とてつもない違和感があった。 以前にもこれと同じようなページをみたことがある。 しかもそれも一度ではなく、何十、下手をすると何百回も。。。 その度に、同じような違和感を覚えていたのですが、 今日まではあまり深く気にはしていませんでした。 違和感はあるものの、その正体が何なのかを特に突き詰めることはしなかったのです。 でも今回は、そういうわけにはいきません。 なぜなら、クライアントから「レビュー」の依頼を受けているから。 つまり僕は今日、このページのどこが悪いのか、 その指摘をしなければいけないということ。 ついにこの違和感の正体を突き止める日が来た…
忙しい。それ本当？
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のオフィスより、、、 『人間は、秒単位で時間を節約しながら、年単位で時間を損している』 『ハシゴを駆け上がって、頂上についてから、ハシゴが掛け違いだったことに気づく』 「７つの習慣」の中に、こんな指摘があります。 もしあなたが今、すごく忙しくて、 時間が足りないとか、学ぶべきものが多すぎるとか、 やるべきことがたくさんありすぎる、、、 でも、もっと豊かな人生を送りたい、現状を変えたい、と思うなら、 少し、僕の昔話を聞いてください。
こんなん、見つけました！（写真）
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 八重洲のスタバより、、、 この写真を見て下さい。 わかる人はこの興奮を共有できるでしょう。 ジャジャーーン！！ フランクリン・プランナーの専門店！ ランチを食べに八重洲の地下街に入った時、 たまたま見つけて、コーフンして撮影。 何でも、この店ができたのは去年の10月で、 直営店は日本でここにしかないそうで、、、 ７つの習慣ファンである僕は、 思わずいろんな商品を衝動買いしてしまいました。
こいつ、悪人か？
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 銀座のルノアールより、、、 今、僕はとてもイライラしている。 なぜなら、、、 人がメルマガを書いているというのに、 横にiPadでファイナル・ファンタジー３をしている男がいるから。。。 しかも、 「あー、バイキングは魔法防御が弱いんかー」 「吟遊詩人ってなんや？」 「よし、風水師にジョブチェンジ」 など、ものすごい楽しそうな独り言をブツブツつぶやきながら。。 その男の名前は北岡秀紀。 【ザ・レスポンス】ではおなじみの、 コンサルタントのコンサルタントです。
セールスレターで興奮！
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪の自宅より、、、 読んでいて興奮するセールスレターと、 そうでないセールスレターは何が違うのか？ 興奮するということは感情が動くということ。 「欲しい！」という欲求がかきたてられるということ。 だから、セールスレターでは、 読み手を興奮させればさせるほど売れる、 ということになるのですが… でも、その２つの違いは何なのでしょうか？ そして、読み手を興奮させられるセールスレターが、 どうすれば書けるのでしょうか？ いろんな意見があるでしょうが、 重要なことはこの一点に集中します。それは、、、 商品が何であるか、だけでなく、 それを買うことによって見込み客がどんな「結果」を得られるのかを イメージさせられているかどうかです。 実際のところ、あなたの売っている商品やサービスは、 結局、見込み客が得たい結果を得たり夢を実現するための「手段」でしかありません。
ボディコピーを強化する「拡張効果」
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のスタバより、、、 今日は、ボディコピーを書くための、１つのテクニックを紹介しましょう。 広告でもセールスレターでも、 ヘッドラインで注意を引いて、オープニングで引き込んだ後は、 ボディコピーで「欲求を高める」ことが必要ですよね。 この商品、欲しい！ と思ってもらえるようにしなければ、売れません。 そのためには、 商品やサービスのメリット（ベネフィット）をプレゼンするわけですが、、、 「いかに魅力的にプレゼンできるか」 というところがポイントになってきます。 僕がいつも言っている、コピーライティングの３ステップ １．誰に言うのか？ ２．何を言うのか？ ３．どう言うのか？ の３番。どう言うのか？の部分ですね。
渡邊健太郎とベビーカー？
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のスタバより、、、 先日、ネット通販実践会の渡邊健太郎さんと 「ベビーカー」の話になった。 ネットショップの話をしていたとき、健太郎さんが 「ベビーカー売ってるところで、 めちゃくちゃ儲かってるところ知ってますよ」 ・・・と言っていたのがきっかけです。 健太郎さんも僕も、子どもがいるので、そこから、 どんなベビーカーを買ったことがあるか、 みたいな会話になったのですが、、、
塾集客のセールスレター
From：寺本隆裕 ダイレクト出版 大阪のオフィスより、、、 今日は６月１日。 今月が終われば、2012年は半分終わったことになります。 さてあなたは、年初に立てた目標に向けて、順調に進んでいるでしょうか？ 目標が達成できない最大の理由は、 目標自体を忘れてしまう、ということ。 そもそも忘れてしまうような目標って、 ほんとに本心から達成したい目標なのかな？ ・・・というのは置いておいて、、 いい機会ですから目標をもう一度見なおしてみましょう。 あの、熱い決意をした正月を、もう一度思い出してみましょう。 その目標達成に向けて、今日できる行動は何でしょうか？ それが、今日の「最優先タスク」です。 さて、メルマガの読者の方から、こんなメールを頂きました。